colour-1885352_1280

Värien merkitys eri puolilla maailmaa

Jos yrityksesi toimii nykypäivänä kansainvälisillä markkinoilla, ymmärrät erittäin hyvin kulttuurin merkityksen tuotesuunnittelussa. Se mikä toimi jossain kulttuurissa, ei välttämättä toimi toisessa, joten asian tiedostaminen on erittäin tärkeää.

Vaikka värit ovat osa kulttuuria, ne jäävät usein huomiotta. Lokalisoinnin ja kulttuurisen mukauttamisen säännöt koskevat myös värejä. Väri voi tarkoittaa hyvin erilaisia asioita sen mukaan, mistä henkilö on kotoisin. Olemme koonneet tähän artikkeliin suunnittelutyösi avuksi näppärän listan maailman eri alueista sekä väreistä ja niiden merkityksistä.

Käännöspalveluissa on kyse viestinnästä eli tiedon välittämisestä asiakkaille. Viestintä käsittää kaiken, mitä näemme, kuulemme ja myös kosketamme. Ammattimaisena käännöstoimistona meidän täytyy olla tietoisia värien merkityksestä suunnittelutyössä ja sellaisten asioiden yhteydessä kuten käyttämämme kuvat, selostukset (voice-over) ja äänet sekä siinä, miltä tuotteet näyttävät ja tuntuvat asiakkaiden mielestä. Asian ymmärtäminen ja tiedostaminen kansainvälisesti on osa asiantuntijarooliamme työskennellessämme globaalien myyntiyritysten kanssa.

Länsimaiset kulttuurit (Yhdysvallat ja Länsi-Eurooppa):

Keltainen
Auringon lämpö (kesän väri), voi ilmaista vieraanvaraisuutta. Ranskassa ja Saksassa se voi tarkoittaa kateutta.
Oranssi
Syksy, lämpö, sadonkorjuu ja edullisuus. Alankomaissa se yhdistetään kuninkaallisiin. Brändäyksen suhteen tämä väri sopii etenkin lapsiyleisöille ja vetoaa impulsiivisiin ostajiin. Se ilmaisee myös uteliaisuutta ja luovuutta.
Punainen
Rakkaus, vaara ja toiminta.
Vaaleanpunainen
Feminiinisyys, rakkaus, romanssi ja hellyys.
Ruskea
Käytännöllisyys, mukavuus ja vakaus.
Vihreä
Viittaa usein kateuteen. Irlannissa se merkitsee onnea, jota maan symboli apila tuo. Lisäksi se voi tarkoittaa myös edistystä ja ympäristötietoisuutta, ahneutta, kevättä, rahaa ja raikkautta.
Sininen
Luottamus ja auktoriteetti. Yhdistetään rauhallisuuteen ja myös surullisuuteen (esimerkiksi synnytyksen jälkeiseen alakuloon viittaava ilmaisu ”baby blues”). Maskuliinisuus.
Purppura/violetti
Kuninkaallisuus, hengellisyys, vauraus ja kuuluisuus. Tietyissä Euroopan osissa väri liittyy kuolemaan.
Musta
Voi ilmaista hienostuneisuutta ja muodollisuutta. Viittaa kuolemaan, suruun, uhkaamiseen ja hautajaisiin.
Valkoinen
Puhtaus, viattomuus, hyvyys ja rauha. Italiassa valkoista käytetään hautajaisissa.

pencils

Itämaiset/aasialaiset kulttuurit:

Keltainen
Tuo positiivisia mielleyhtymiä. Japanissa se on keisarin väri, joka ilmentää rohkeutta ja vaurautta. Kiinassa sana keltainen tarkoittaa varsinaisen värin ohella myös pornografiaa. Thaimaassa se on puolestaan maanantain ja onnen väri.
Oranssi
Tämä Intiassa pyhä väri tarkoittaa rakkautta ja hengellisyyttä (vahvasti esillä hindulaisuudessa/buddhalaisuudessa). Japanissa/Kiinassa se kuvastaa rohkeutta, onnellisuutta, vaurautta ja hyvää terveyttä.
Punainen
Onni, pitkäikäisyys, onnellisuus, vauraus, elinvoimaisuus (Intiassa voimakkain väri = puhtaus, varakkuus, hedelmällisyys, rakkaus, kauneus ja voima).
Vaaleanpunainen
Feminiinisyys, rakkaus, romanssi ja hellyys. Japanissa väri liittyy enemmän miehiin kuin naisiin. Koreassa se symboloi luottamusta.
Ruskea
Intiassa surun väri. Maa; muualla ahkeruus.
Vihreä
Luonto, hedelmällisyys, toivo, elämä ja nuoruus. Kiinassa se merkitsee uskottomuutta.
Sininen
Kuolemattomuus, feminiininen, parantuminen ja rentoutuminen. Intiassa viittaa urheiluun ja vahvuuteen.
Purppura/violetti
Vauraus, etuoikeudet, kuninkaallisuus ja hengellisyys. Intiassa tarkoittaa aatelisuutta, mukavuutta ja surua. Thaimaassa se symboloi surua.
Musta
Kiinassa tämä on nuorten poikien väri, ja lisäksi se edustaa hyvää terveyttä, vakautta ja vaurautta. Japanissa se kuvastaa mysteeriä ja feminiinistä energiaa. Intiassa pahuutta, kapinointia, synkkyyttä, negatiivisuutta ja kuolemaa.
Valkoinen
Viittaa kuolemaan ja suruun sekä murheeseen ja epäonneen.

pencils

Lähi-itä:

Keltainen
Egyptissä se liittyy suruun. Muissa maissa väri viittaa sen sijaan yleisesti positiivisempiin asioihin kuten onnellisuuteen ja vaurauteen.
Oranssi
Suru ja menetys.
Punainen
Vaara, varoitus ja pahuus.
Ruskea
Harmonia, maa ja mukavuus.
Vihreä
Hedelmällisyys, voima ja hyvä onni. Islamin väri.
Sininen
Turvallisuus, taivas ja hengellisyys. Tarkoittaa myös surua.
Purppura/violetti
Vauraus, hyveellisyys ja kuninkaallisuus.
Musta
Pahuus, salaperäisyys ja suru. Voi viitata myös uudelleensyntymiseen.
Valkoinen
Puhtaus ja suru.

pencils

Latinalainen Amerikka:

Keltainen
Suru.
Oranssi
Aurinko ja maa.
Punainen
Intohimo.
Vaaleanpunainen
Väri symboloi arkkitehtuuria.
Vihreä
Meksikon kansallisväri, joka tarkoittaa isänmaallisuutta. Toisaalta joissain Latinalaisen ja Etelä-Amerikan maissa se tarkoittaa myös kuolemaa.
Sininen
Meksikossa se voi viitata suruun.
Purppura/violetti
Brasiliassa väri liittyy suruun ja kuolemaan.
Musta
Maskuliinisuuden ja myös surun väri.
Valkoinen
Rauha.

pencils

Afrikka:

Keltainen
Vauraus ja status.
Punainen
Uhraus ja suru.
Purppura/violetti
Kuninkaallisuus ja vauraus.
Musta
Yleensä kypsyys ja maskuliinisuus.
Valkoinen
Rauha, puhtaus, hyvyys ja hyvä onni. Etiopiassa viittaa sairauteen.
Tiedätkö itse jonkin toisen merkityksen näille väreille jossain päin maailmaa? Kirjoita kommentti alle ja kerro meille ajatuksiasi eri kulttuureihin liittyen.

Muita hyödyllisiä sivustoja suunnittelutyösi avuksi…

Advert