Oversettelsesutfordringer for markedssjefer

For markedssjefer er det avgjørende å forstå betydningen oversettelse har i dagens globaliserte marked. Her er noen hovedpunkter du må være oppmerksom på:

Merkelokalisering har betydning: Lokalisering er avgjørende når et merkenavn ekspanderer globalt. Det innebærer å tilpasse innholdet, budskapet og markedsføringsmateriellet til kulturelle nyanser og preferanser i hvert enkelt marked. Dette omfatter ikke bare oversettelse av tekst, men også å vurdere visuelle elementer, idiomatiske uttrykk og lokal kontekst.

Morsmålsoversettere er avgjørende: Prioriter å bruke oversettere som har målspråket som morsmål når innhold skal oversettes. Disse oversetterne forstår kulturelle spissfindigheter, uttrykk og kontekst som automatiske verktøy kanskje ikke får med seg. Morsmålsoversettere sørger for at budskapet blir riktig og tilpasset til kulturen.

Kvalitet fremfor hurtighet: Automatiserte oversettingsverktøy kan være nyttige, men de er ikke idiotsikre. Invester i profesjonelle menneskelige oversettere som kan levere oversettelser av høy kvalitet. Kvalitet er viktigere enn hurtighet, spesielt når du skal formidle stemmen og verdiene til varemerket ditt.

Konsekvent på tvers av kanaler: Sørg for at budskapet er konsekvent på tvers av ulike kanaler og språk. Bruk et oversettingsverktøy (oversettelsesminne eller arbeidsflyt) for å opparbeide en sentral database for oversatt innhold. En konsekvent merkevare og et konsekvent budskap bygger tillit hos et globalt publikum.

Søkemotoroptimalisering og nøkkelord: Vurder SEO (søkemotoroptimalisering) på flere språk når innhold skal oversettes. Undersøk hvilke nøkkelord som er relevante på målspråket for å optimalisere nettstedet og øke synligheten i lokale søkemotorer. Oversatte nøkkelord må være tilpasset merkestrategien for søkemotoroptimalisering.

Kulturell sensitivitet: Vær oppmerksom på kulturelle forskjeller og sensitive emner. Det som fungerer i ett marked, fungerer ikke alltid i et annet. Rådfør deg med lokale eksperter eller med markedsundersøkelser, slik at du unngår kulturelle tabber.

Lover og samsvar: Forstå de lovmessige kravene i forbindelse med oversettelser. . Noen land har spesifikke bestemmelser når det gjelder produktmerking, personvern og ansvarsfraskrivelser. Sørg for at det oversatte innholdet samsvarer med lokale lover.

Brukeropplevelse: Tenk på sluttbrukerens opplevelse. Oversatt innhold må være lett å lese, relevant og engasjerende. Vurder skrifttyper, layout og lesbarhet på forskjellige språk.

Maskinoversettelse vs. menneskelig oversettelse: Maskinoversettelser som Google Translate er praktisk, men det er ikke sikkert de fanger opp nyansene til merket ditt. For kritisk innhold bør du investere i menneskelige oversettere som kan levere nøyaktige oversettelser der det tas hensyn til konteksten.

Test og gjenta: Følg med på effektiviteten til det oversatte innholdet ditt kontinuerlig. Samle inn tilbakemelding fra lokale team, kunder og interessenter. Juster tilnærmingsmåten din på grunnlag av innsikt, og gjenta etter behov.
Husk at effektiv oversettelse ikke bare handler om å endre på ord – det handler om å formidle kjernen i merkevaren og knytte den til et mangfoldig publikum over hele verden.

Du vil kanskje like å lese: Hvorfor oversettelsesminner er avgjørende for ledere